“19 soruda” neden satın alırız, neden yeniler, neden değiştiririz !
1. İhtiyaç fazlası ürün, eşya, kıyafet almanın nedeni nedir? Yenileme bir ihtiyaç mıdır?
2. Bir mal ihtiyaç için mi, sahip olunduğu gösterilmek için mi alınır?
3. Sergilenemeyen bir mal, satın almaya gerek te olmayan mıdır?
4. Tüketici alışkanlıklarında neden akıl yerine her zaman ilkel güdü ve refleksler belirleyici rol oynar?
5. Reklam nedir? Olmayan bir şeyi var, var olan bir şeyi (eksik veya) yok gibi gösterme sanatı olan reklam tacizinin günlük hayatta işgal ettiği boyutun farkında mısınız?
6. Tüm reklamlarda bir malı satmak için neden kullanılma sıklığına göre paha biçilmez değerler; bebek, çocuk, ergen, kadın, yaşlı, hasta, hayvanlar, doğa, annelik, babalık, eski zamanlar kullanılır?
7. Alışveriş neden rahatlatır? Alışveriş mabetlerinde neden ritmik ve tempolu müzik çalar?
8. Ne kadar süre alışveriş yapmadan durabilirsiniz? Bir AVM’den en fazla ne kadar süre uzak kaldınız?
9. Bir malın eskimesi, gözden düşmesi ve kullanım dışı kalması için yeterli midir?
10. Yeni bir malın satın alınması için en önemli gerekçe ihtiyaç mıdır, daha iyisinin çıkması mı?
11. Paha biçilmez, eşsiz bir şeye sahip misiniz, bunlar satın alınabilir mi? Neden harcanmazlar?
12. Model değiştirmek, yenilemek ne demektir? Bir öncekinin eksik olduğunun itirafı olmasın?
13. Sahip olup bunu gösterememek mi yoksa ihtiyacınız olmadığı için uzun zamandır yeni bir şey almamanızın bilinmesi mi daha kötü?
14. Yokluğu en derinden hissedilen bir şey, sahip olunduğunda neden göze sokulmak istenir?
15. En zengin insan en çok şeye sahip olan mıdır, yoksa en az şeye ihtiyacı olan mı?
16. Marka, özdeğer ve özsaygı eksikliğini nasıl tedavi eder?
17. Uzun zamandır alışveriş yapmamak, yeni bir şey satın almamak bir depresyon belirtisi midir?
18. Alışveriş neden antidepresandır, kendinizi iyi hissettirir, yenilenerek eksikliği giderilen nedir?
19. Sosyal hayatta, evde, işyerinde, okulda bastırılmış insanlar neden en iyi ve aranan tüketicilerdir?
Marka düşkünlüğünün, ihtiyaç fazlası tüketimin, sık ürün veya model yenilemenin; uzun süre sosyal ve/ya duygusal ilgisizliğe maruz bırakılarak öz değer erozyonuna uğratılmış ve sonuçta kendini başarısız bulan bir kişinin (kurban, av, müşteri), tek başına ve özgürce seçim yapabilme, yokluk içinde olmadığını haykırma, başarısız olma psikolojisini örtmeye yönelik ortaya çıkan psikomental süreçte, sıkıntı veren bu durumu hafifletme veya bastırma amacıyla tercih edilen psikolojik bir savunma mekanizmasıdır.
“Alışveriş, ihtiyaç fazlası tüketim, marka düşkünlüğü” bu duruma karşı kişinin çaresizce kullandığı yönlendirilebilir bireysel ve kişiye özel bir cevap hakkıdır.
Evet bu nedenle “alışveriş” antidepresandır, iyi hissettirir ve doğal olarak ta şartlar değişmez, anlayış gelişmezse bağımlılık yapar. Bankalar da hiç bitmeyen reklamlarında bu sıkıntıdan kurtulmak için paran yoksa sorun da yok, masraf da yok sen kredi çek diyerek (fazlasıyla ödemen şartıyla) buna oynuyorlar zaten.
Tema her zaman sizin eksik olduğunuz ve tamamlanmanız gerekliliğidir.
Çevre dostu ekosantrik bir hayat mı yaşamak istiyorsunuz, reklamdan uzak durmakla başlayın..
